Brug af AI til indholdsproduktion: Praktiske metoder, eksempler og bedste anvendelser

AI er blevet et uundværligt værktøj i moderne indholdsproduktion. Det gælder både tekstforfatning, billedskabelse, idéudvikling og optimering af eksisterende materialer.
For mange virksomheder betyder det kortere produktionstid, mere konsistent output og bedre mulighed for at teste og forbedre indhold løbende.

Denne artikel giver en praktisk og hands-on introduktion til, hvordan AI effektivt kan bruges til webindhold – med konkrete prompts, do’s & don’ts og en oversigt over de bedste scenarier, hvor AI skaber reel værdi.

Hvorfor bruge AI til indholdsproduktion?

AI giver mulighed for hurtigere produktion, bedre variation og mere målrettet indhold på tværs af webkanaler. Hvor mennesker typisk udmærker sig i dyb indsigt, kontekst, kreativitet og brandforståelse, er AI stærk i strukturering, analyse, idéflow og produktion i større skala. I praksis fungerer de to parter bedst sammen, hvor AI understøtter og accelererer arbejdet, mens mennesker sætter retning, kvalitet og autenticitet.

AI’s styrker og menneskers styrker

AI’s stærke sider

• Hurtig generering af tekst og billeder i høj kvalitet.
• Konsistent tone og struktur på tværs af større mængder indhold.
• Evne til at analysere data og foreslå forbedringer eller varianter.
• Oplagt til gentagne opgaver, opsummeringer og omskrivninger.

Styrker ved menneskelig indholdsproduktion

• Dybere forståelse af målgruppe, værdier og brandidentitet.
• Kreative vurderinger, strategi og kvalitetskontrol.
• Evne til at skabe nuanceret storytelling og emotionel appel.
• Kritisk sans og kontekstforståelse.

Den mest effektive proces kombinerer AI’s effektivitet med menneskelig vurdering. I stedet for at overlade alt til værktøjet bør man tænke AI som en kompetent assistent, der gør det lettere at producere bedre indhold hurtigere. Det gælder om at bygge indhold som både messeker og AI stoler på, og som giver kvalitet for læserne.

Sådan skriver du en god prompt

Prompts er afgørende for at få præcise og brugbare resultater fra en AI. En god prompt giver tydelig retning, kontekst og forventninger. Jo mere klart du beskriver formål, målgruppe og AI’ens rolle, desto bedre og mere konsistent output får du.

Inden du genererer tekst, giver det en fordel at have afklaret:

• Hvilken rolle AI’en skal påtage sig (fx tekstforfatter, marketingmedarbejder, redaktør).
• Hvem målgruppen er, og hvad de skal bruge indholdet til.
• Hvilken tone, længde og struktur du ønsker.
• Hvilke fakta AI skal basere sig på.
• Hvad der skal prioriteres: detaljer, salgspunkt, overskuelighed, SEO mv.
• Hvilken frihed AI må tage ift. kreativitet.
• At AI gerne må stille opklarende spørgsmål, hvis noget er uklart.

Når disse elementer er tænkt ind fra start, bliver output både mere præcist og nemmere at bruge direkte.

Praktiske eksempler: Gode prompts til webindhold

Nedenstående eksempler er optimeret efter principperne ovenfor. De er formuleret, så brugeren får mere præcist og kvalitativt output.

Prompt til blogindlæg

"Agér som dansk webtekstforfatter med erfaring i oplevelsesbranchen. Skriv et engagerende blogindlæg på ca. 1000 ord, rettet mod børnefamilier og andre besøgende. Emnet er: hvordan en dag i vores [forlystelsespark/zoo/museum/mv] kan blive endnu bedre med vores nye services. [Beskriv kort de nye services]. Brug en klar struktur, konkrete eksempler fra gæsternes hverdag og en venlig, letforståelig tone. Afslut med praktiske tips til besøget. Du må aldrig digte noget eller selv finde på oplysninger. Du må ikke blive for kreativ med indholdet – alt skal være faktabaseret, og stil gerne spørgsmål, hvis du mangler detaljer."

Prompt til produktbeskrivelse

"Agér som marketingtekstforfatter for en attraktion. Skriv en SEO-optimeret produktbeskrivelse af vores nye årskort til gæster. Målgruppen er børnefamilier, voksne og seniorer som bor i Danmark. Inkludér funktioner og fordele [Beskriv hvad kortet giver af konkrete oplevelser, og hvordan det gør besøget nemmere og billigere]. Hold tonen tydelig, gæsteorienteret og let at læse. Du må ikke blive for kreativ med indholdet – alt skal være faktabaseret, og stil gerne spørgsmål, hvis du mangler detaljer."

Prompt til billedskabelse

"Agér som visuel konceptudvikler. Generér et fotorealistisk billede, der viser glade gæster på vej gennem indgangen til vores [forlystelsespark/zoo/museum/mv.]. Inkludér familier, børn og en atmosfære, der afspejler oplevelsen. Brug naturtro farver og et imødekommende udtryk. Format: bredt billede i 16:9 til brug på forsidens hero sektion."

Prompt til omskrivning og forbedring

"Agér som redaktør med erfaring i gæsteorienteret kommunikation. Omskriv og forbedr denne tekst, så den bliver tydelig, let at læse og målrettet vores besøgende [Beskriv evt. typiske besøgende]. Behold budskaberne, stram sproget op og gør teksten mere inspirerende og relevant for gæsterne. Du må ikke selv tilføje nyt indhold med mindre du sikrer det er faktabaseret og relevant for teksten. Hvis du tilføjer nyt indhold vil jeg gerne have en selvstændig sektion efter selve teksten der beskriver hvad du har tilføjet. Stil gerne spørgsmål, hvis du mangler detaljer."

Do’s & Don’ts ved brug af AI-indhold

Her får du en ny vinkel på do’s & don’ts – ikke om selve prompts, men om den praktiske anvendelse af AI-output i oplevelsesbranchen.

Do’s

• Brug AI som et supplement til data: kombiner gæstedata, sæsonmønstre og analyser med AI-genereret tekst.
• Lad AI hjælpe med at tilpasse indhold til forskellige målgrupper: børnefamilier, unge, skoler, turister osv.
• Brug AI til at sikre konsistens i tone og formuleringer på tværs af sider og kampagner.
• Inddrag AI i små rutineopgaver som tekstvarianter, billetinformation eller praktiske guides.
• Lad AI optimere gentagne processer som nyhedsbreve, praktiske beskeder eller FAQ-opdateringer.

Don’ts

• Lad ikke AI skrive om sikkerhedsinformation eller regler uden manuel efterkontrol.
• Brug ikke AI-genereret indhold uden at tjekke faktuelle forhold (åbningstider, priser, tilbud osv.).
• Undgå generiske eller alt for glatte beskrivelser, der ikke passer til jeres brand eller oplevelse.
• Stol ikke på AI til at vurdere kulturarv, historiske fakta eller specialiseret formidling – her kræves ekspertindsigt.

Top 10 brugsscenarier for AI i indholdsproduktion

1. Blogindlæg og artikler: AI kan hjælpe marketing med at producere indhold om events, sæsonaktiviteter, guides og gæstehistorier.
   
   
2. Produktbeskrivelser: Perfekt til årskort, billetter, sæsonpas, VIP-pakker og tilvalg. AI sikrer klarhed og konsistens.
   
   
3. SEO-elementer: Metatekster, overskrifter og søgeordsoptimerede beskrivelser målrettet besøgende i Danmark.
   
   
4. Billedgenerering: Hero-billeder, variationer af parkmiljøer, tematiseringer eller illustrationer til events.
   
   
5. Nyhedsbreve: Hurtig tilpasning af tekst til forskellige segmenter: familier, skoler, pendlerbesøgende, årskortholdere.
   
   
6. Content-idéudvikling: Brainstorming om kampagner, sæsonaktiviteter, temaweekender og sociale medie-serier.
   
   
7. Tekstforbedring: Forenkling, omskrivning, landingssider, guides og praktiske sektioner.
   
   
8. Layout- og strukturhjælp: Forslag til websidestrukturer, guides, planlagte besøgsforløb og flow på informationssider.
   
   
9. Persona-tilpasning: Der kan laves variationer til forskellige gæstetyper: børnefamilier, unge par, bedsteforældre, turister mv.
   
   
10. Opsummeringer: Omformning af længere tekst til kortere versioner til sociale medier eller kampagnesider.

Hvordan integrerer man AI i en professionel indholdsproces?

AI bør tænkes ind som en naturlig del af marketingafdelingens værktøjskasse. Når AI bruges til at producere førsteudkast, variationer, billeder og strukturer, frigiver det tid til de opgaver, hvor menneskelig vurdering er vigtigst: strategi, kvalitet, storytelling og brandforankring.

Hvordan sikrer man kvalitet og autenticitet?

Kvalitet opnås gennem samspillet mellem AI og faglighed. AI leverer hastighed og variation – mennesker sørger for autenticitet, gæsteforståelse og præcision. En klar intern proces for godkendelse, faktatjek og tone-of-voice sikrer, at output bliver professionelt og fuldt anvendeligt på web og sociale medier.

AI er ikke en erstatning for menneskelig indsigt, men et effektivt værktøj, der forstærker kreativitet, kvalitet og produktivitet. Når værktøjet bruges strategisk, kan det løfte hele indholdsproduktionen og gøre selv komplekse projekter langt mere overskuelige.

Kom i gang med AI

Vi har skrevet flere blogindlæg om hvordan man bruger AI, hvilke AI der findes og hvordan man kommer i gang. Læs f.eks. nedenstående blogindlæg

• Hvad du kan med ChatGPT og Gemini i dag
• Kunstig Intelligens (AI) i Erhvervslivet - En Introduktion
• ChatGPT - Optimér SEO og Markedsføring med AI
• Mistral AI: GDPR-venlig europæisk AI med open-source fokus
• Claude AI: Fordele & ulemper. Sammenligning med konkurrenter

Vi har også nogle artikler om hvordan man arbejder grønt med AI.

• Klimavenlig AI: Fremtidens Bæredygtige Teknologi
• Hvordan bruger man AI på en klimavenlig måde

Man skal også være opmærksom på der er regler for brug af AI - i Europa er det AI Act

• AI Act og oplevelsesbranchen: Hvad din virksomhed skal vide