Søgeordsanalyse og forståelse af søgeadfærd

En afgørende del af enhver effektiv SEO-strategi er at forstå, hvilke søgeord dine potentielle kunder bruger, og hvordan deres søgeadfærd ser ud. I denne artikel dykker vi ned i, hvordan du identificerer de rette søgeord (laver søgeordsanalyse), forstår søgeintentioner og søgemønstre, samt vælger de rigtige værktøjer til dit SEO-arbejde.

Denne artikel om søgeord og søgeordsanalyse mv. er 2. del af vores store søgeoptimeringsguide som gennemgår alle aspekter af SEO

Søgeordsanalyse

Du tænker sikkert: Hvad er en søgeordsanalyse?

Søgeordsanalyse er fundamentet for enhver SEO-strategi, og derfor et must i en SEO guide. 

Det handler om at identificere de ord og sætninger, som dine potentielle kunder bruger, når de søger efter produkter eller services, som du tilbyder - altså forståelse af søgeadfærd. 

Ved at forstå, hvilke søgeord der er relevante for din målgruppe, kan du optimere dit indhold og din hjemmeside, så de matcher brugernes søgeintentioner. Dette øger chancen for, at de finder og vælger din side, når de søger på Google eller andre søgemaskiner.

En veludført søgeordsanalyse hjælper dig med at skabe målrettet indhold, der tiltrækker organisk trafik og forbedrer din placering i søgeresultaterne.

Hvordan kommer jeg i gang med en søgeordsanalyse?

For at komme i gang med en søgeordsanalyse skal du starte med at identificere de emner og nøgleord, der er relevante for din virksomhed.

Overvej, hvad dine kunder typisk søger efter, og hvilke spørgsmål de stiller, når de leder efter løsninger på de problemer, som dine produkter eller services kan løse. Du kan begynde med at brainstorme en liste over potentielle søgeord og sætninger, der er relateret til din branche, dine produkter og dine kunders behov.

Når du har en grundlæggende liste, kan du udvide den ved at tænke over synonymer og beslægtede søgetermer. Det er også vigtigt at overveje forskellige søgeintentioner, såsom informationssøgning, købssøgning eller navigationssøgning. For eksempel kan en bruger, der søger efter "hvordan man vælger den bedste kaffemaskine", være på udkig efter information og sammenligninger, mens en bruger, der søger efter "billig kaffemaskine online", er klar til at foretage et køb.

Søgeadfærd og søgeintentioner

For at forstå og udnytte søgeoptimering fuldt ud, er det afgørende at kende til de forskellige måder, folk søger på, samt deres intentioner bag søgningerne. Søgeadfærd kan variere betydeligt, og det er her, begreber som søgeintentioner (search intent) og søgemønstre (search patterns) kommer i spil.

Der findes primært fire typer af søgeintentioner:

Navigationssøgninger

Brugere, der indtaster en specifik webadresse eller et mærkenavn i søgefeltet, har typisk en navigationsintention. Deres mål er at finde en bestemt hjemmeside, webshop eller applikation, hvilket gør præcis match og brand awareness afgørende for at blive fundet af disse brugere.

• Eksempel 1: En bruger indtaster "Netflix login" i Google for hurtigt at finde login-siden til en streamingtjeneste.
• Eksempel 2: En kunde søger efter "H&M returportal" for at finde den præcise side, hvor de kan returnere deres varer.

Informationssøgninger

Disse søgninger foretages af brugere, der leder efter oplysninger eller svar på specifikke spørgsmål. Informationssøgninger kan ofte identificeres ved brug af søgeord som "hvordan", "hvad", eller "hvorfor". Her spiller indholdskvalitet og relevans en stor rolle for at imødekomme brugerens behov.

• Eksempel 1: En potentiel kunde søger efter "hvad er den hurtigste bil?" og forventer at finde sammenligninger og anbefalinger.
• Eksempel 2: En shopper indtaster "hvordan vælger man den rigtige skostørrelse online?" for at få vejledning, før de foretager et køb i en webshop.

Transaktionssøgninger

Brugere, der er klar til at foretage en handling, som at købe et produkt, tilmelde sig en tjeneste eller downloade en app, udfører ofte transaktionssøgninger. De benytter søgeord, der er relateret til handlinger, som "køb", "bestil", "tilmeld", eller "download".

• Eksempel 1: En kunde søger efter "køb MacBook Pro" og ønsker at finde den bedste forhandler eller tilbud.
• Eksempel 2: En bruger indtaster "tilmeld nyhedsbrev" for hurtigt at finde og tilmelde sig en e-mail-liste.

Kommercielle undersøgelsessøgninger

Dette er en mellemting mellem informations- og transaktionssøgninger. Brugere, der foretager disse søgninger, har til hensigt at købe, men ønsker først at foretage en grundig sammenligning af mulighederne. Søgeord som "bedste", "anmeldelse", eller "billigste" er typiske her.

• Eksempel 1: En forbruger søger "bedste antivirus software 2024" for at sammenligne produkter og vælge den mest egnede løsning.
• Eksempel 2: En kunde indtaster "Samsung Galaxy vs iPhone sammenligning" for at afgøre, hvilken telefon de skal købe baseret på funktioner og pris.

Tilpasning af søgeord

Disse forskelligartede søgeintentioner understreger vigtigheden af at skræddersy SEO-strategien, så den matcher den påtænkte målgruppes adfærd og behov. Ved at analysere søgeadfærd på tværs af platforme og formater, herunder webshops, SaaS-platforme og traditionelle hjemmesider, kan man tilpasse sit indhold og sin brugeroplevelse til at opfylde brugernes intentioner og dermed forbedre chancerne for konvertering og engagement.

Hvordan finder jeg søgeord?

Der er flere måder at finde relevante søgeord på, og dermed have forståelse af søgeadfærd hos dine brugere. En af de mest effektive metoder er at undersøge dine konkurrenters sider. 

Se, hvilke søgeord de rangerer højt på, og identificer eventuelle huller, hvor du kan udfylde et behov, som de ikke dækker.

Du kan også bruge Googles autocomplete-funktion til at se, hvilke søgeord der automatisk dukker op, når du begynder at skrive en søgning. Dette giver dig indsigt i, hvad andre brugere søger efter.

En anden teknik er at analysere søgeresultaterne (SERP) for at se, hvilke typer indhold der rangerer højt for dine målrettede søgeord.
Hvis der er mange lister og guider, kan det være en indikation på, at brugerne ønsker sammenligninger og dybdegående information.

Derudover kan du overveje at bruge long-tail søgeord, som er længere og mere specifikke sætninger, der måske ikke har så meget søgetrafik, men som ofte fører til højere konverteringsrater, fordi de er mere målrettede.

Hvilke værktøjer kan jeg bruge?

Der findes mange værktøjer, der kan hjælpe dig med at udføre en grundig søgeordsanalyse. Her er nogle af de mest populære:

• Google Keyword Planner
  • Dette gratis værktøj fra Google er designet til AdWords-kampagner, men det er også meget nyttigt til at finde nye søgeord og få estimater på søgevolumen og konkurrence.
    
    
• Ahrefs
  • Ahrefs er et kraftfuldt SEO-værktøj, der tilbyder omfattende søgeordsanalyse, herunder konkurrentanalyse, backlink-profil og søgeordsforslag. Det er ideelt for dem, der ønsker dyb indsigt i deres SEO-strategi.
    
    
• SEMrush
  • SEMrush er et alsidigt værktøj, der giver mulighed for at analysere søgeord, overvåge konkurrenter og endda opdage nye muligheder for betalt søgning. Det er perfekt til dem, der ønsker en alt-i-en løsning.
    
    
• Ubersuggest
  • Ubersuggest, udviklet af Neil Patel, er et gratis værktøj, der giver enkle og brugervenlige søgeordsforslag, samt indsigt i konkurrence og søgevolumen.
    
    
• Morningscore
  • Dette danske værktøj tilbyder en letforståelig platform, hvor du kan analysere søgeord, spore rangeringer og overvåge din SEO-performance.

Vigtige overvejelser under søgeordsanalysen

Når du laver en søgeordsanalyse, er det vigtigt at tage højde for både søgevolumen og konkurrence.
Søgeord med høj volumen kan tiltrække meget trafik, men de er også ofte mere konkurrenceprægede. Derfor kan det være en god idé at inkludere en blanding af både high-volume og long-tail søgeord i din strategi.
Long-tail søgeord har typisk mindre konkurrence og kan ofte føre til højere konverteringsrater, da de er mere specifikke og målrettede.

Derudover bør du løbende overvåge og justere dine søgeord, efterhånden som din branche udvikler sig, og brugeradfærden ændrer sig.

Søgeordsanalyse er ikke en engangsopgave; det er en løbende proces, der kræver regelmæssig opdatering for at sikre, at din SEO-strategi forbliver relevant og effektiv.

Hvordan bruger jeg mine søgeord effektivt?

At bruge dine søgeord effektivt er nøglen til at forbedre din SEO-strategi og opnå bedre rangeringer på søgemaskiner som Google. Det handler om at placere søgeordene strategisk i dit indhold uden at overfylde teksten, så den virker unaturlig eller overoptimeret.

For at opnå den bedste effekt skal du sørge for, at dine primære søgeord optræder i vigtige områder som titler, overskrifter (H1, H2, osv.), meta-beskrivelser og URL'er.

Derudover bør dine søgeord være naturligt integreret i brødteksten, især i de første 100 ord af dit indhold. Men pas på ikke at overdrive; en god tommelfingerregel er at holde din søgeordsdensitet mellem 1-2%. Dette betyder, at søgeordet skal optræde ca. 1-2 gange pr. 100 ord.

Ud over primære søgeord er det også vigtigt at bruge relaterede søgeord og synonymer. Dette hjælper med at gøre dit indhold mere varieret og naturligt for læserne, samt øger dine chancer for at rangere for forskellige søgninger. Husk, at Google belønner godt skrevet indhold, der giver værdi til brugerne, så fokus skal altid være på kvalitet frem for kvantitet.

Til sidst, undgå 'keyword stuffing', hvor søgeord bruges unaturligt hyppigt. Dette kan føre til, at din side bliver straffet af søgemaskinerne, hvilket kan skade din rangering. I stedet bør du stræbe efter en naturlig og balanceret brug af søgeord, der forbedrer læserens oplevelse og samtidig optimerer din side for søgemaskinerne.

 

SEO guide - alle artikler
Næste artikel: Indholdsskabelse, AI og brugerfokus